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Le marché de la publicité en ligne mue
La maitrise du ROI est devenu en ce temps de vache maigre une priorité pour les annonceurs. Cette recherche permanente du retour sur investissement tend à modifier quelque peu le marché de la publicité en ligne.
Cette étude confirme que les campagnes au CPM et l’emailing connaissent un net recul respectivement -7% et -10%.
Ce sont désormais les campagnes au CPC et au CPA qui sont plébiscitées par les annonceurs.
A l’heure où les budgets pubs sont à la baisse, les annonceurs veulent désormais des garanties sur leurs investissements et préconisent donc des campagnes qui permettent de payer à la performance.
Article complet : Le CPA préféré au CPM
Le search marketing avant tout
Le search marketing avant tout
Quelle est la meilleure façon de générer des ventes en ligne?
Si la réponse peut varier légèrement en fonction de la taille des budgets alloués à la pub en ligne, une étude de Forbes confirme que quelque soit leur taille, tous les services marketing devraient axer leurs efforts en premier sur le search marketing.
48% des directions marketing pense que le SEO est la meilleure méthode pour générer des conversions en ligne.
Plus de la moitié des directions gérant des budgets de plus de 1 million $ en sont même convaincus.
Pour les plus petits budgets, les techniques les plus efficaces sont l’e-mail / newsletters, suivi des campagnes de CPC et le SEA, le ciblage comportemental, et la page « sponsorisée ».
Pour les directions à plus gros budgets, la liste des techniques les plus efficaces en ligne sont presque les même, à l’exception des techniques de SEA et de l’e-mail qui semblent avoir été moins utilisées. Les campagnes au CPM ont été également plus efficace pour les gros budgets (probablement parce qu’ils ont les moyens d’investir dans ce système coûteux).
Pour lancer, entretenir ou changer de marque, les perceptions sont cependant différentes quant à la meilleure technique à utiliser.
Pour les petits comme pour les gros budgets, les techniques de site / la page « sponsorisée » et le SEO sont les techniques qui sont considérées comme étant les plus efficaces pour établir une marque en ligne.
Les campagnes au CPM sont également perçues comme efficace pour les gros budgets, tandis que les budgets plus petits préfèrent les campagnes par e-mail / newsletter, au CPM et le marketing viral.
Peut-être en prévision de la fin de la récession, les directions marketing sont en train de changer leurs priorités en matière de dépenses dans les prochains six mois (après Mars 2009), pour augmenter la place du marketing viral, SEO, de ciblage comportemental et du CPC.
Globalement, 57% des répondants affirment qu’ils dépensent moins de 25% de leurs budgets marketing pour le marketing en ligne.
Traduction de l’article paru sur emarketer.com
Bing.com le nouveau moteur de Microsoft
L’actu du jour c’est la sortie du nouveau moteur de recherche de Microsoft : bing.com
Quoi de neuf ? dans cette nouvelle version.
Outre la jolie page d’accueil du site, nous retrouvons un menu identique à celui de google en haut, pour affiner ses recherches en cliquant sur images, videos, actualités, cartes…
Dans la pratique, la présentation des résultats de recherche est classique : présence des liens sponsorisés en haut et en bas des liens naturels aisni que dans la colonne de droite.
L’innovation se situe dans la colonne de gauche qui contient des suggestions de recherche (recherches associées) qui vous permettent d’affiner les résultats.
L’autre nouveauté se situe dans la présence de liens « actualités » en début des résultats naturels et de liens « vidéos » dans les résultats en bas de page.
Test avec la requête « Marseille »
Je trouve plutôt intéressant ce mixage des résultats. La pertinence des résultats du moteur est toujours idéale à mon goût.
Reste à savoir si cette nouvelle version va séduire les accrocs au moteur Google. A vous de juger.
Livre pdf en français en résultat de recherche google
Curiosité de recherche dans les résultats Google pour la requête « introduction alimentation amande »
Google depuis plusieurs enrichit ses résultats de recherche avec des éléments de google maps, google news, google images…
En recherchant « introduction alimentation amande » (c’est un peu le sujet du moment pour certain collaborateur) on obtient un résultat du type books.google.fr/books?isbn= en 2e position qui me renvoie sur la page de la version pdf du livre correspondant le mieux à ma requête.
Je peux alors parcourir quelques pages du livre.
Sur la colonne de gauche une liste de liens vers des boutiques en ligne Amazon, Alapage, …
En scrollant à gauche, un lien mène au site de l’éditeur mais on trouve également un champ de recherche pour trouver des librairies à coté de chez vous (google maps).
Gageons que ce type de réponses va se multiplier dans les résultats de recherche Google au fur et à mesure de l’augmentation du nombre d’ouvrages en langue française numérisés (et des accords avec les éditeurs) par Google.
Validation Paperblog
Wolfram Alpha, un nouveau moteur révolutionnaire
Imaginez un moteur de recherche qui vous permettrait de poser des questions, des équations, des requêtes et qui vous proposerait d’y répondre par des pages web, des grahiques, des courbes, des cartes… Un rêve ??
Pas si sûr, un chercheur britannique le Dr Wolfram a mis au point un moteur de recherche hybride dont le père serait Google et la mère serait Wikipédia : le nouveau-né se nomme Wolfram Alpha
Le nouveau concurrent sérieux à Google dévoile ses premiers résultats en vidéo en attendant l’ouverture officielle du moteur de recherche courant mai 2009.
Plus d’infos en détail ci dessous.
Il y a également un article dans le Courrier International n°967 du 14 Mai 2009
Noms de domaine .tel
La nouvelle extension en .tel pour les noms de domaine est désormais disponible. Réelle utilité de cette nouvelle extension ou coût marketing ? Le cybersquatting en tout cas a déjà démarré.
Pour faire simple il s’agit de réserver par exemple monentreprise.tel ou monprenomnom.tel et de se servir de ce nom de domaine pour afficher une carte de visite complète avec vos coordonnées et disponible sur un annuaire universel.
L’avantage : une seule adresse à communiquer pour diffuser votre email, votre telephone, votre adresse, … sur une seule URL facilement visualisable sur téléphone mobile.
Pour plus d’infos, consultez le site officiel du .tel qui diffuse d’ailleurs cette vidéo virale ci dessous pour présenter un des avantages de cette nouvelle extension.
reçu info par email : fin de scoopeo
reçu info par email : fin de l’aventure scoopeo.. dommage, c’était sympa comme principe http://blog.scoopeo.com/
Lip Dub chez Cyberscope
Le principe du Lip Dub est simple : réaliser une video en playback pour une diffusion sur Internet. Généralement outil de buzz utilisé dans les agences Web. Ci dessous un bon exemple de Lip Dub de l’agence Web Cyberscope