Search Alliance, Plateforme commune à Bing et Yahoo

Après l’autorisation des instances américaines et européennes concernées, Yahoo et Microsoft unissent leur technologie de recherche au sein d’une nouvelle Plateforme commune : Search Alliance

Les deux entreprises conserveront leurs différences en termes de recherche, mais Yahoo! Search utilisera la technologie Bing.

C’est Microsoft qui sera en charge des infrastructures technologiques délivrant les résultats algorithmiques (fournis par Bing) et les liens Sponsorisés (fournis par AdCenter).

En terme de SEA, ce rapprochement devrait faire réaliser des économies d’échelle aux heureux mariés. Espérons que ces économies bénéficieront également aux annonceurs sous la forme d’une baisse des coûts des campagnes (à travers la baisse du coût au clic).  Cette économie sur les budgets de campagne (si elle a lieu) et l’augmentation de la cible potentielle (puisque les annonces seront diffusées sur les 2 réseaux – 577 millions d’utilisateurs dans le monde)  devraient pousser les annonceurs à s’intéresser davantage à ce prochain concurrent d’Adwords.

Microsoft Adcenter communique en montrant les principaux atouts et bénéfices que pourront trouver les annonceurs à utiliser une seule plateforme pour gérer et piloter leurs annonces sur les réseaux des 2 concurrents de Google.

Attention pour l’instant rien ne change puisque les dates de mises en place effective commune seront respectivement  d’ici la fin de l’année 2010 aux États-Unis , et à partir de 2011 en France.

Les 2 principaux arguments mis en avant par la nouvelle plateforme concernant les liens sponsorisés :

  • Gagner un temps précieux et être efficace : vous utiliserez une seule plateforme, Microsoft adCenter, pour gérer plus facilement et rapidement vos campagnes et annonces qui toucheront les utilisateurs de Bing™ et Yahoo!.
  • Atteindre davantage de clients potentiels : les inventaires d’annonces des réseaux Microsoft et Yahoo! seront réunis dans un espace unique de recherche en ligne unifiée et optimisée par Bing.

Plus d’infos et videos dispo sur searchalliance


Les tendances 2010 du marketing 2.0 par Vanksen

Nous vous invitons en ce début d’année à consulter cet excellent article intitulé « Les tendances 2010 du marketing 2.0 » et rédigé par l’agence Vanksen

Les différents points traités en profondeur dans ce document sont les suivants :

– Le web et les media sociaux vont devenir plus importants que jamais
– Les approches offline ou 1.0 ne fonctionneront pas dans un monde 2.0
– Le transfert des budgets offline vers le digital et les media sociaux va s’amplifier…. 2010 prépare l’avènement d’une stratégie marketing transmedia.
– 60 millions de concurrents ! Le pouvoir du consommateur et du crowdsourcing va se développer et challenger les marques.
– 2010 : enfin l’année du mobile… mais social ! (géolocalisation + applications + réseau social + recommandations)

Une bonnes synthèse des tendances actuelles et des orientations du marketing web depuis quelques années mais également des pistes  marketing et des liens pour enrichir la réflexion et intégrer quelques nouvelles méthodes dans vos stratégies marketing.

Pour plus de confort de lecture, vous pouvez télécharger le dossier en pdf : vanksen-tendances marketing pour 2010

Google wishes me a merry christmas

Google me souhaite un joyeux Noël ….. mais je ne suis pas le seul !!

Quelle surprise cette année. Je viens de recevoir une carte de voeux de Google m’annonçant qu’ il m’avait réservé un cadeau bien spécial…
Super, cette fois c’est à mon tour de recevoir ce coffret qu’envoie généralement Google à ses clients.
Les années précédentes, il y avait eu des coffrets contenant un cadre photo numérique, des clés usb, des souris, des lampes usb, des mugs, des t-shirts…
Ce sera quoi cette année ? un google mobile, un budget adwords illimité sur 1 mois ?

googlewish1

Rien de tout ça finalement.
Le lien « quelque chose de spécial » nous amène sur une page qui nous explique que le cadeau cette année est destiné à « tout le monde » et qui liste les 25 associations caritatives qui ont bénéficié des 20 millions de dollars distribués par Google.

Tant pis, le « google gift » au pied du sapin ne sera pas encore pour moi cette année.
Mais après tout, suis je aussi utile qu’une association caritative ?

Joyeux Noel à toi Google et Joyeux Noel à tous.

Twitter dans les résultats Bing et Google

GOOGLE et TWITTER

Marissa Meyer vient d’annoncer, à l’occasion du Web 2.0 Summit, que Google a conclu un accord avec Twitter pour inclure leurs mises à jour dans ses résultats de recherche. Ils considèrent que Twitter est une source intéressante de données en temps réel à propos d’un sujet particulier.

Elle illustre l’intérêt de cette innovation avec l’exemple suivant :
De cette façon, la prochaine fois que vous chercherez quelque chose qui peut être renforcée par une observation en temps réel, par exemple, les conditions de neige de votre station de ski préférée, vous trouverez les tweets des utilisateurs qui y sont.

Affaire à suivre donc.

Plus d’infos : google twitter


BING et TWITTER

Pour rappel, l’affichage de tweets dans les résultats de recherche est déja en place en beta sur la version américaine www.bing.com/twitter (pour tester, sélectionner la version US de bing)

Test sur la  requête « bing » :

Comme vous pouvez le constater, sur Bing, les résultats sont classés sous 2 rubriques :

twitterbing

– les posts les plus récents concernant votre requête (Most recent Tweets about bing)

– les liens les plus partagés sur votre requête (Top links shared in Tweets about bing)

Les principales inquiétudes concernant ces innovations résident dans l’utilisation abusive que pourront en faire certains pour se positionner en tête des résultats (en postant à outrance sur twitter).

Espérons que Bing et Google permettront à l’utilisateur de choisir ou non l’affichage de ces tweets qui peuvent réellement apporter de la pertinence notamment en terme de fraicheur, d’infos en temps réel dans les résultats de recherche.

Le fait d’être présent dans les résultats de recherche va permettre à Twitter de conquérir de nouveaux utilisateurs et de prouver le réel intérêt de sa technologie au grand public.

Bing prend des parts de marché sur la recherche

Bing atteint 11% de PDM en août aux Etats Unis.


Nous avions édité un billet précédemment sur la qualité du moteur de recherche Bing qui nous avait séduit.

Il a également séduit les internautes américains puisque 11 américains sur 100 ont utilisé Bing en Août pour réaliser leur recherche.

Bing reste donc à la troisième place des outils de recherche utilisés derrière respectivement Google 64% et Yahoo 16%

Il est également annoncé sur Bing une innovation concernant la présentation des résultats sous forme d’images après sélection de l’option. Celle ci est actuellement en phase de test.

Plsu d’infos sur l’article du Zdnet : Moteur de recherche : Bing a flirté avec les 11% de parts de marché en août

Nouveau portail Yahoo, nouvelle home yahoo

Yahoo qui vient de passer un partenariat avec Microsoft pour utiliser le moteur de recherche Bing sur son propre portail propose également de tester sa nouvelle Home ainsi que son nouveau Yahoo Mail.

En abandonnant le search, Yahoo se concentre  sur son portail et apporte des fonctionnalités intéressantes qui permettront peut être de concurrencer Igoogle, Netvibes, …

Une fonction novatrice qui gagne en lisibilité, en ergonomie et aide à la recherche d’informations.

Par exemple, lorsque vous passez votre souris sur les liens de la liste à gauche, une fenêtre apparait au centre de l’écran vous offrant un rapide coup d’oeil au contenu.

newhome-yahoo

Yahoo vous invite également à consulter votre compte gmail ou aol mail directement sur ce portail que vous pouvez personnaliser à souhait avec des options du type :

Gestion des sites web favoris
Accès et visualisation des mail
Suivre votre activité sur Ebay
Accédez à vos photos avec Flickr
Visualisez votre compte sur Facebook

Les 2 principaux avantages immédiats un seul portail où s’identifier pour avoir accès à plusieurs de ses comptes et une visualisation rapide avant d’accéder au détail du contenu.
A vous de découvrir la nouvelle Home de Yahoo désormais disponible en français.

Pour plus d’infos, vous pouvez également visiter la page tour Yahoo et la vidéo new home Yahoo expliquant comment ce projet a été réalisé.

A souligner également la récente ouverture (fin juin) d’un portail qui vous permet désormais de gérer votre espace personnel afin de faciliter vos démarches avec l’administration et de communiquer plus facilement avec tous les services : Portail Service Public

Le search marketing avant tout

Le search marketing avant tout

Quelle est la meilleure façon de générer des ventes en ligne?

Si la réponse peut varier légèrement en fonction de la taille des budgets alloués à la pub en ligne, une étude de Forbes confirme que quelque soit leur taille, tous les services marketing devraient axer leurs efforts en premier sur le search marketing.

48% des directions marketing pense que le SEO est la meilleure méthode pour générer des conversions en ligne.
Plus de la moitié des directions gérant des budgets de plus de 1 million $ en sont même convaincus.

etude sur les tactiques de conversion

Pour les plus petits budgets, les techniques les plus efficaces sont l’e-mail / newsletters, suivi des campagnes de CPC et le SEA, le ciblage comportemental, et la page « sponsorisée ».

Pour les directions à plus gros budgets, la liste des techniques les plus efficaces en ligne sont presque les même, à l’exception des techniques de SEA et de l’e-mail qui semblent avoir été moins utilisées. Les campagnes au CPM ont été également plus efficace pour les gros budgets (probablement parce qu’ils ont les moyens d’investir dans ce système coûteux).

Pour lancer, entretenir ou changer de marque, les perceptions sont cependant différentes quant à la meilleure technique à utiliser.

Pour les petits comme pour les gros budgets, les techniques de site / la page « sponsorisée » et le SEO sont les techniques qui sont considérées comme étant les plus efficaces pour établir une marque en ligne.

Les campagnes au CPM sont également perçues comme efficace pour les gros budgets, tandis que les budgets plus petits préfèrent les campagnes par e-mail / newsletter, au CPM et le marketing viral.

Peut-être en prévision de la fin de la récession, les directions marketing sont en train de changer leurs priorités en matière de dépenses dans les prochains six mois (après Mars 2009), pour augmenter la place du marketing viral, SEO, de ciblage comportemental et du CPC.

Globalement, 57% des répondants affirment qu’ils dépensent moins de 25% de leurs budgets marketing pour le marketing en ligne.

Traduction de l’article paru sur emarketer.com

Bing.com le nouveau moteur de Microsoft

L’actu du jour c’est la sortie du nouveau moteur de recherche de Microsoft : bing.com

Quoi de neuf ? dans cette nouvelle version.

Outre la jolie page d’accueil du site, nous retrouvons un menu identique à celui de google en haut, pour affiner ses recherches en cliquant sur images, videos, actualités, cartes…

le nouveau moteur de microsoft bing.com
Dans la pratique, la présentation des résultats de recherche est classique : présence des liens sponsorisés en haut et en bas des liens naturels aisni que dans la colonne de droite.
L’innovation se situe dans la colonne de gauche qui contient des suggestions de recherche (recherches associées) qui vous permettent d’affiner les résultats.
L’autre nouveauté se situe dans la présence de liens « actualités » en début des résultats naturels et de liens « vidéos » dans les résultats en bas de page.

resultats-bing moteur microsoft

Test avec la requête « Marseille »

Je trouve plutôt intéressant ce mixage des résultats. La pertinence des résultats du moteur est toujours idéale à mon goût.

Reste à savoir si cette nouvelle version va séduire les accrocs au moteur Google. A vous de juger.

Wolfram Alpha, un nouveau moteur révolutionnaire

Imaginez un moteur de recherche qui vous permettrait de poser des questions, des équations, des requêtes et qui vous proposerait d’y répondre par des pages web, des grahiques, des courbes, des cartes… Un rêve ??

Pas si sûr, un chercheur britannique le Dr Wolfram a mis au point un moteur de recherche hybride dont le père serait Google et la mère serait Wikipédia : le nouveau-né se nomme Wolfram Alpha

Le nouveau concurrent sérieux à Google dévoile ses premiers résultats en vidéo en attendant l’ouverture officielle du moteur de recherche courant mai 2009.

Plus d’infos en détail ci dessous.

Il y a également un article dans le Courrier International n°967 du 14 Mai 2009